Que todos partan del mismo briefing
Si cada agencia interpreta un objetivo distinto, comparáis peras con manzanas. Un documento breve con objetivo, presupuesto orientativo, mercados y plazos alinea el disco. En GoPrime lo pedimos a propósito antes de proponer.
Honorarios: fijo, por horas o por resultado
Retainer mensual da predictibilidad; por proyecto encaja en lanzamientos puntuales; puro éxito en digital casi nunca es limpio porque muchas variables escapan al equipo (precio del producto, stock, ventas cerrando). Desconfiad de promesas de posición o CPL sin contexto.
Qué software incluye
Herramientas de SEO, monitorización de analítica, gestión de creatividades: ¿van aparte? ¿Tenéis ya licencias? Evitad sorpresas a mes tres cuando “la herramienta no estaba en el precio”.
Personas que tocarán la cuenta
¿Quién firma la estrategia y quién ejecuta los cambios en Ads cada semana? Conocer el equipo real evita la venta por dirección y la ejecución por becario sin supervisión.
Transparencia en datos
Propiedad de cuentas publicitarias, acceso a GA4, informes en bruto vs PDF bonito. Todo debe poder auditarse por vosotros o un tercero.
Cierre
Madrid tiene muchas firmas serias y algunas que prometen demasiado. Comparad con checklist y conversaciones claras; el precio más bajo sin criterio suele ser caro al final del año.
